“新农合”营销动因、路径与策略研究——非营利组织资源依赖视角

新型农村合作医疗是农村社会保障体系的重要组成部分,是党和政府解决"三农"问题,推进新农村建设及和谐社会建设的重要举措。目前关于新农合的研究主要集中在宏观制度设计和微观运行机制与执行的公平性,几乎是依赖政府单一供给模式实现的。"政府能力"和"农民需求"的差距加剧了新农合资源约束,这已成为新农合可持续发展的最大障碍。本文从新农合的组织特征与困境着手,发挥非营利组织功能,导入营销战略。开展与外部环境的互动,主动获取资源,从"被动输血"转为"主动造血"。构建了新农合开展合作营销的策略与路径,寻求不同发展阶段匹配的合作伙伴与营销手段,建立长远、稳定的资源获取网络,为新农合可持续发展提供更全面的保障。