基于品牌传播的我国广告学发展新路径探讨

我国的广告学教育已走过近三十年的历程,广告学教育在全国各大高校已形成燎原之势。随着整合营销传播理论的崛起、媒介环境的巨变以及我国自主品牌建设的需求,品牌传播成为我国广告学实现可持续发展的新路径之一。     

试论南方报业“双重保护伞”的品牌结构

我国报业市场的竞争目前已经从价格竞争转为品牌的竞争.报业的品牌经营已成为报业经营的重点,合理的品牌结构就必然成为报业寻求强势竞争力的基础条件.南方报业传媒集团在卓越的品牌战略指导下,形成了"保护伞"和"二级保护伞"独特的品牌结构,这种独特的品牌结构是南方报业传媒集团品牌经营取得成功的一个关键.     

“风险社会”视阈下新闻媒体的危机管理初探

在“风险社会”理论的规约下,人类、组织都面临着前所未有的风险。由于风险达到一定的程度就会产生危机。因而,在“风险社会”里,危机也是新闻媒体的一个重要话语。本文认为在风险社会中,新闻媒体应该和企业一样要重视危机管理,树立高度的危机意识,建立危机预警机制,第一时间解决危机,将突发事件对新闻媒体品牌形象和公信力的不良影响降到最低。     

新时期高校毕业生走向人才市场的分析

高校毕业生走向人才市场具有开放性、竞争性、风险性和流动性的特点,择业主要面向中小城市、面向基层和面向新兴地区和行业,择业观念发生了风险意识增强、追求一专多能、主动自我推销、摆正自我位置和创业志在四方的改变.