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视觉修辞理论的开创——巴特与都兰德广告视觉修辞研究初探 总被引:5,自引:0,他引:5
冯丙奇 《北京理工大学学报(社会科学版)》2003,5(6):3-7
法国的罗兰·巴特和杰克斯·都兰德二人开创了视觉传播修辞研究。这种研究主要建立在语言学修辞研究的基础上。他们开始都以广告图片为基本分析材料。巴特提出了视觉修辞研究的设想,而都兰德在实证研究基础上肯定了广告图片中存在几乎所有传统修辞手段,并试图总结一个基本完整的广告图片视觉修辞体系。尽管这个体系不够完善,但是具有重大的开创意义。 相似文献
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目前美国大学中的公共关系相关课程,对案例研究方法的使用比较常见。总体而言,我们可以从两个方面来关注美国大学公共关系课程中的案例研究方法:案例研究参与者(小组/个体)、案例来源(指定/自选)。其中,案例研究参与者是指执行案例研究的是单个学生个体还是学生小组。当学生以小组形式开展研究时,这样的案例也被称为“小组案例”(teamcase)。案例来源是指作为分析对象的案例是由指导教师指定,还是在指导教师指导下由学生自选。 相似文献
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