微电影的传播效果及相关因素分析

自2010年底以来,微电影在网络上兴起并迅速形成一股风潮席卷全国,大量的微电影作品蜂拥而出,各大网站亦纷纷启动微电影计划。为了对这一新兴媒体的传播效果展开深入细致的研究,笔者根据微电影的基本特征,以问卷调查的方式对其传播效果及相关因素进行了统计分析。统计分析表明:微电影的传播效果与受众群体的性别、文化层次、年龄结构等息息相关,同时作品的创意、制作技术、演员水准及作品定位也是影响微电影传播效果的重要因素。     

众媒时代中国传统诗词微传播发展策略探索——以“啸天说诗”为例兼及梁俊“诗性教育”

众媒时代，各种自媒体蜂拥而出，也有不少人用自媒体方式进行中华优秀传统诗词的微传播，这是一种自觉的民族文明传承的公益行为。文章在关注与分析这一微传播现象的同时，结合当前传媒生态的现状，探索其发展策略，认为传播者应该注意:与主流媒体的大众传播形成联动，以文化人；建立半开放式的互动传播，激发用户角色的变化，扩大人际传播渠道；设置熟悉的陌生题吸引受众，提升传播效果；丰富与创新传播模式，吸引热衷分享传播的年轻用户群。     

互联网内容推荐平台的平行多重注册现象研究

目前互联网内容产品的分发方式正在发生新的改变,以社交功能为核心的封闭型内容平台,正在被新兴的推荐型内容平台所取代,进而呈现出一种电商化的内容供给模式。另一方面,由于内容生产和分发环节的脱钩,导致内容生产者和分发媒体在不同推荐平台之间进行多重注册,推荐型内容平台的供给方式出现资源分配、流量分配、版权保护和收益分配等四个方面的问题。要解决这些问题必须通过优质资源整合平衡双边用户的效用和成本,优化内容质量和流量的匹配关系;运用新技术解决版权流通确认及收益分配不均的问题,进而提升整个市场的运行效率。