广告文案的叙事视角

广告传播同文学、新闻等学科领域一样都存在“叙事”问题 ,广告文案中主要有第一人称视角、第二人称视角和第三人称视角等类型。第一人称视角叙述广告内容真实感强 ,对消费者具有强大的驱动力和感染力。第三人称视角不受视域限制能为消费者提供丰富的广告信息。因此 ,情感诉求广告适合选择第一人称视角 ,理性诉求广告可考虑第三人称视角。     

建立公众信任:成本监审的未来

成本监审是当前的社会热点.本文提出资源成本报告语言(RCRL),它是可扩展商业报告语言、资源消耗会计、成本监审三者的有机结合.笔者从理论和技术层面阐述了资源成本报告语言的研究内容,即动因模型的描述和分类体系的确定,并论述了其对现代和谐社会建设的重要意义.     

工程管理中信息集成架构研究

在工程管理中,现有的信息集成架构是两层结构的,底层为基于可扩展标记语言(XML)表示的数据,上层为决策层。这种双层体系没有考虑到商业模型,因此本文提出一个新的架构体系,即决策/价值/数据。这种新的三层体系能从项目参与各方价值交换的角度出发,不但可以对建设项目所有参与方的信息资源、业务流程进行整合,而且能从商业角度对各种服务的捆绑进行整合,对各参与方提供价值管理。当每一个工程变更能从经济角度对其进行评估时,系统能充分考虑各方面的利益,减少和预防因利益冲突而造成的损失。     

试论文学符号的转换与生成

文学创作是一种符号的转换与生成过程 ,意象是表象符号的选择与重构 ,艺术文本是意象系列的语符化 ,是艺术符号与语言符号的表现形态     

《水浒》女性形象浅议

梁山男英雄的厌女症和女英雄的雄性化是作者男性中心主义英雄观的必然。文本以杀死恶魔女性和强调雄化女人的异己品格的父权制策略完成英雄的塑造     

计算科学文化与高等教育的数字化教育理念创新

文章对过程、并行、本体、抽象四个计算科学的基本概念,从教育理念角度加以阐述,论述数字化时代的数字化教育理念与时代所需要的大学生的科学精神.     

电子商务环境下要关注的会计需求问题

需求的用途在于为技术结构设计提供功能上的规范。本文就业务活动的审计、业务活动的风险管理、公司透明度模式、财务信息的随需而送等会计需求问题进行了论述。这些会计需求问题都是随着信息技术的出现而出现的,它们的出现本身是对会计传统功能的一次解构。作者从信息技术的前沿对这些会计需求问题进行了解说,它们也将在信息技术的发展中得到解决。本研究的目的是建立起会计需求与技术的可实现性之间的桥梁。     

关键对话：解决亲子冲突的路径

亲子关系是人们最基本的人际关系,与其他的人际关系形式有着根本的不同,它是“先赋的”、原始的、不可更变的。由于亲子之间的人生经验的不同、认知上的差距、看待事物的视角有所差别,加上亲子之间彼此期望上的距离,常常会在思想、观念、态度、价值和行为等方面出现冲突,这些冲突会成为亲子关系维系和发展的障碍。我们要对亲子冲突具有全面而正确地认识,用自己的爱心、智慧和技巧进行卓有成效地关键对话,消除矛盾达成沟通,使亲子关系更加稳固、亲密与和谐。关键对话,是解决亲子冲突的新的有效的路径。     

论广告图像传播的修辞现象及其心理研究

视觉文化时代的到来,促使大量的广告图像产生。广告视觉传播在广告信息传播活动中具有特别的功能和意义。广告视觉传播以图像载动信息,通过媒体图像向受众传达信息,进而达到视觉说服的目的。修辞与语言文字的表现力有密切的联系,研究修辞现象的目的就是“从表达效果出发”。广告视觉传播存在图像传递信息表达效果的研究需要,因而修辞现象的研究有必要从传统语言修辞的领域扩展到广告视觉符号修辞的范畴中来。这意味着载负修辞现象的外在符号形式发生了转换,而这种修辞现象的载负外在符号形式的转换,与受众心理有着很重要的内在联系,并使广告图像传播获得较理想的心理效应。     

论社会责任风险及其管理

本文提出社会责任风险这一新概念。在论述企业和社会的双向关系和分析现代企业风险管理后,本文将以往的风险研究称为内指性的风险管理,强调的都是外部对本企业所导致的可能损失,损失方向都是由外指向内的。我们提出社会责任风险强调了企业行为给社会带来的风险,以及使风险的可能性转化为现实后给自己和社会带来损失的控制。