文化类综艺节目传播营销策略研究

2013 年起在央视“中国大会”系列节目的牵头下,一大批文化类综艺节目逐渐涌现,并于 2017 年呈现出强势回归、火爆荧屏的现象。近年来,该类节目的市场环境严峻,数量锐减明显,虽然 有相关政策的扶持和固定受众的青睐,仍面临传播闭塞和招商引资难等现实困境。文化类综艺节目要 想突围,必须从传播和营销两个层面同时发力：将多频多终端线上传播与户外宣推等线下传播结合起 来,利用各方资源,构建传播矩阵;在节目的具体营销实践中,树立商品营销理念,精准化广告投放, 根据节目体量进行衍生品开发,打造节目产业链。     

基于大数据的电视节目评价体系构建研究

伴随媒体技术的发展,电视理论与媒体格局不断革新,受技术与市场环境的双重影响,忽视 社会效益、盲目追求收视率的现象时有发生,亟需细化节目评价体系以抵制不良风气的蔓延。此前, 广电总局结合技术发展推出广播电视节目收视综合评价大数据系统,有效改进了评价系统的缺漏,但 还应分别从宏观、微观两个层面细化评价指标,继续完善电视节目评价体系,并通过构建多元评价机 制推动我国电视节目的高质量发展。