医疗机构:广告失灵 公关崭露

随着市场经济体制改革的不断深入,中国的医疗事业也必然更加深入地走向市场,走向竞争。广告是众多医疗机构最先也是最多选择的营销利器。然而这个营销传播的“万灵丹”现在已经不那么灵了。一方面,广告信息的泛滥使受众的“免疫力”越来越强;另一方面,医疗广告的泥沙俱下使其信任度大幅下滑。正因如此,国家政策法规也对医疗广告的限制越来越严,查处违规医疗广告也是毫不手软。可以说,如今医疗机构的广告营销之路已布满荆棘,营销创新势在必行。对此,很多业内人士认为,公共关系将继广告之后,成为医疗机构的主要营销策略,这无论是对于公关行业还是医疗行业,都是一个蕴藏着巨大商业价值的新趋势。为此,本刊邀请了三位对医疗机构公共关系运作经验丰富的专业人士,就“医疗机构公关”这个话题,展开了深入探讨。