关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题.本文在现代营销理论的基础上,从品牌定位系统及品牌定位与其他营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法.     

试论企业与受众互动的广告模式

本文通过与传统广告模式的比较 ,分析了互动广告的一般特征及其实施形式、实施难点与实施要诀 ,并提出了将互动广告与传统广告相结合的观点。     

试论过度市场营销

市场营销在企业经营活动中的巨大作用引发了部分企业决策者的市场营销"情结",导致了对企业不利的过度市场营销行为。本文从市场细分、产品、价格、渠道及促销等五个方面展示了过度市场营销的种种现实表现,并提出了预防和校正过度市场营销的具体措施。