未来的公众关系教学(连载2)

最近,有两个研究计划已经阐明了各种组织实践公众关系的不同方式,以及它们为什么这样做的理由。对这些实践的阐明还有助于解释实际所讲授的公众关系学的原因,以及为什么公众关系学所以被置于学术部门的道理。总之,公众关系教育已经反映了公众关系的实践。     

当代公众关系学导论

美国著名学者斯科特·卡特李普等人合著的《有效公众关系》一书,是当代公关界最有影响、最具权威的论著之一。该书的最新版本(第七版)综合了著者的最新研究成果。青岛化工学院的于里教授特将该书的部分章节译出。本刊自本期起连续刊载于里教授所译的该书第一章《当代公众关系学导论》。因限于篇幅,对译文作了少量删节(凡删节处皆以“……”号标明)。另,为尊重译者意见,译文中一律用“公众关系”,而不用“公共关系”。     

格鲁尼格:注重实践的公关学者

詹姆斯·格鲁尼格现为美国马里兰大学新闻学院教授,专门研究公众关系学、科学传播以及传播理论,并以其在这些科学领域所取得的卓越成就闻名于世。格鲁尼格生于1942年,1964年,他从艾奥瓦州立大学技术新闻学专业取得学士学位之后,接     

当代公众关系导论(连载二)

四、公关职能的各种组成部分许多人认为“宣传”是构成公众关系的一切。宣传是通常最容易看得见的部分,但很少是唯一的计划战略。同样地,在华盛顿和各州首府,通常最受注意的公关活动是“游说”。然而,由     

未来的公众关系教学(连载三)

三、未来的公众关系学系多年来,一些公关界的领袖人物一直在呼吁建立独立的公众关系学系——最好在社会和行为科学领域同其他系科并列。从政治上来说,除非大学行政官员开始理解公众关系对社会的价值,并相信一个杰出的公众关系学系会提高大学本身的声望,独立地位似乎对公众关系并非切实可行。上述观念上的转变,只有在专业人员和他们为之工作的组织开始从思想上,并以资金来支持公众关系教育,并对大学     

尼克松的公众关系

当时我确信那只是一个公众关系问题,只能用公众关系来解决。 理查德·尼克松 1972年,理查德·尼克松以摧枯拉朽之势再次当选为美国总统;而他的对手,参议员乔治·麦戈文却只赢得马萨诸塞州和哥伦比亚特区的支持。 两年以后,1974年8月8日,尼克松忍辱辞职,蒙羞而去,泪眼汪汪地     

未来的公众关系教学(连载一)

公众关系教育问题,已越来越受到人们的重视。公关教育和培训应该如何发展,应该如何设计和定位,美国著名公关教育家詹姆斯·格鲁尼格的文章:《未来的公众关系教学》可供我国公关界的朋友们参考。本刊将分三期连载此文,以飨读者。     

当代公众关系学导论连载三

游说 公共事务更加专门的部分——游说,企图从政府内部来影响立法和规章制度的制定。尽管美国宪法保护向政府请愿的权利,有人仍然认为游说是为了各种自私自利的目的而操纵政府的图谋,使得人们对游说总是保持着冷嘲热讽的态度。新闻特写经常报道装满现金的白头信封,豪华宴会的请柬,周末旅游等,旨在腐蚀民主程序,或败坏自由企业竞争力量的故事。 联邦和各州的法律都有规定,要求主要从事向政府请愿的人进行登记