藏与露的艺术

宋徽宗时,一次画院考试,题目是“深山藏古寺”,应试者有的在山腰间画座古庙,有的把古庙画在丛林深处,都未被主考官看中。被看中并被评为头一名的是一幅没有画庙的画。这幅画是,在崇山峻岭之中,一股清泉飞流直下,泉边一位老态龙钟的和尚正一瓢一瓢地舀了泉水倒进桶里。对照题目,不难看出其含蓄深邃之妙。和尚挑水,令人想到附近一定有庙;和尚老了还亲自挑水,令人想到那庙定是座古庙;只见和尚不见庙,又令     

最好的竞争：占领未被开垦的处女地

《老子》有言:“以其不争,故天下莫能与之争。”商场如战场,商战犹如兵战,在市场经济的大潮中,避免竞争,尤其是恶性竞争,不赶潮流,不哄挤热门儿,做到人多我让,人寡我上,独辟蹊径,是许多企业家事业成功的上乘谋略。纵观其经营运作,分析贯穿其中的谋略思想,如下几点值得研究借鉴。     

国外企业的“取”“予”之道

“将欲取之,必先予之”,是说要想从对方赚取某种利益,首先给予对方一定的好处,“予”是手段,“取”是目的,这是我国古代一种颇有影响的谋略思想。这一谋略,在国外企业家的营销公关中,可说被发挥得淋漓尽致,精彩纷呈。予之有术,取之有道美国某城郊外,有块闲置多年没法利用的不毛之地。有一天,土地所有者终于想出了一个主意,他找到当地政府部门,对官员说:“我这块地不要钱,给你们盖所大学如何?”当地政府欣然接受他的建议,并马上调拨资金,组织施工。     

让每一个地方都产出金子来

被誉为美国“旅馆大王”的希尔顿,把经营旅馆业称为“开掘金矿”,他常说,要让每一个地方都产出金子来。 创业早期,他收购莫希来旅馆后,马上找来木匠,将宽大的餐厅隔出一部分,改成许多只够容纳一张床和一张桌子的小房间;将大厅的柜台截掉一半,把省下来的空间改为出售香烟报纸的摊位,并在大厅的一角设了一个小杂货铺。几周后,旅馆就因这几项措施增加了一大笔收入。     

公关策划贵有超常思维

(一)超常思维,即超越常规的思维。按常规想问题、办事情可以减少盲目,避免风险。但迷信常规,把常规教条化,形成一种思维定势或模式,反过来会束缚思维,窒息潜在的创造力。超常思维的精髓就在于锐意跳出习惯思     

企业经营中的辩证思维

市场经济的开放性、多元性和流动性,使企业经营时时充满着艰难、曲折与风险。怎样才能占领市场,取得良好的经济效益,有人说经营者应具有战略家的眼光,军事家的谋略。这话无疑是对的,它从一个方面道出了经营制胜的客观规律。但深一层追究,企业家的“眼光”何以能见常人所未见,其“谋略”何以能胜人一筹,这其中还有一个至关重要的条件——     

开业公关新风景

在我国许多地区，工厂开业、商店开业、宾馆开业，总是鞭炮声声，或者再加领导人剪彩，军乐队助兴。似乎年年如此，家家如此。究其原因：一是图个吉利，表达一种美好的祝愿；二是带有公关性质，借此提高企业的知名度。事实上此做法并非尽如人意。图吉利，本身就虚无飘渺，靠不住，提高知名度，其效果也有限。因此，如今一些精明的企业界人士，已不满足于这种模式，开始探求各种新招。其中，许多不乏新颖独特的创意，恰似红杏闹春，煞是好看，形成了公关一派新风景。一分不花为哪般郑州东方医院是由香港一家公司和郑州商城工业集团共同被安筹…     

公关广告的情感诉求

公关广告的情感诉求□冯道常对于市场竞争,美国企业家高浦勒斯有一段精辟的论述：市场竞争的初级阶段主要是依靠价格来取胜,接着就是质量的较量,然后是价格和质量战术交替综合运用,再发展,竞争手段就变成了顾客情感心情的巧妙运用。的确,情感在顾客购买商品时起着重...     

经营之道贵在情

经营之道贵在情经营之道贵在情有资料介绍，美国波音公司客户服务部副总裁汤·舒克先生有一种颇有影响的观点：企业与客户的关系如同一对夫妻。细思之，这个比喻既形象生动，又至情至理。一对夫妻居家过日子，互相关心，互相体贴，有福同享，有难共担，必然会生活得甜甜蜜...     

也说美女促销

如今商界用美女促销似乎已成为风行之势,并且有的专在“脱”和“露”上作文章,一个比一个脱得花样翻新,一个比一个露得完全彻底,让人们眼花缭乱,不知所以。南京某商厦内衣专柜推出一项促销举措:凡年满15岁的女性穿上该专柜的任何一款内衣,在商场四周走上一圈后,内衣就归其所有了,据说勇敢献“身”者大有人在。成都某商场,前不久举办国产某手机促销活动,4名女模特裸露后背,后背上绘有手机的大幅彩色图案,引来众人围观,其