当代公众关系学导论

美国著名学者斯科特·卡特李普等人合著的《有效公众关系》一书,是当代公关界最有影响、最具权威的论著之一。该书的最新版本(第七版)综合了著者的最新研究成果。青岛化工学院的于里教授特将该书的部分章节译出。本刊自本期起连续刊载于里教授所译的该书第一章《当代公众关系学导论》。因限于篇幅,对译文作了少量删节(凡删节处皆以“……”号标明)。另,为尊重译者意见,译文中一律用“公众关系”,而不用“公共关系”。     

当代公众关系导论(连载二)

四、公关职能的各种组成部分许多人认为“宣传”是构成公众关系的一切。宣传是通常最容易看得见的部分,但很少是唯一的计划战略。同样地,在华盛顿和各州首府,通常最受注意的公关活动是“游说”。然而,由