论中国奢侈品品牌塑造之道

最新调查显示中国的奢侈品消费水平已经赶超日本,并即将成为最大的奢侈品消费国。但是在如此旺盛的消费背景下,中国的奢侈品行业却萎靡不振。相反,英法美的一众奢侈品大牌如LV、GUCCI、爱马仕事业蒸蒸日上,迅速占领中国的奢侈品消费领域。本文旨在研究爱马仕的成功法则,总结其成功的必然经验,结合国内实际情况,为中国的奢侈品行业创造出切实可行的＂中国奢侈品法则＂。