竞争中的参考价格效应及承诺

消费者的社会感知会影响其对产品和品牌的评价。当消费者进行购买选择时,经常会受到参考价格效应的影响。而广告和价格不仅是企业经常要考虑的重要决策,还会对参考价格产生重要影响。为此,一个值得研究的的问题是：在考虑参考价格效应的情况下,企业该怎样确定其动态广告和价格策略？
为了研究该问题,本文构建了一个广告和价格的动态模型,来研究一个双寡头市场环境下两个寡头企业的价格和广告决策,并以此分析参考价格效应的作用。具体而言,我们假定企业可以采用广告承诺和价格承诺中的一种,其中前者承诺其在一段时间内的广告投入量恒定不变,而后者确保价格不变。两种策略不仅会影响消费者的购买决策,也会影响竞争对手的选择。在上述假定下,我们探讨了两个寡头企业在都采用广告承诺、都采用价格承诺及一个企业采用广告承诺而另一个企业采用价格承诺等三种不同情形下的最优广告和价格决策,并以此分析了三种情形下参考价格效应对最优的广告投入及定价策略的影响。最后,通过数值分析,探讨了不同情形下企业的最优策略选择。     

浅谈参考价格及其在休闲产业中的运用

从参考价格的概念入手,选取休闲行业作为代表来分析参考价格理论与各相关理论的关系,并探讨哪些因素可以改变消费者的参考价格水平,对国内企业和机构寻求多样化定价策略有一定的指导作用.     

中国股票投资者的处置效应检验和参考价格选择

处置效应是一种比较典型的投资者非理性行为。本文在线性量价回归模型的基础上,引入Grinblatt和Han^[1]提出的资本利得突出量来检验中国股票投资者整体上是否存在处置效应。然后,使用新提出的6个参考价格与以往对股票市场研究中主要使用的两个参考价格(股票过去260周内加权平均价和过去52周内最高价)相比较,寻找更加适合处置效应研究的参考价格;同时,在选择不同的参考价格下,进一步检验投资者是否存在处置效应。研究结果表明:中国股票投资者整体上存在处置效应;并且在处置效应的研究中,新提出的参考价格——股票5周加权移动平均价明显优于以往学者提出的参考价格。因此,研究整个股票市场中投资者的处置效应时,使用该价格作为参考价格更加合理。     

热门手机价格预测

<正>现在的手机市场的主旋律无疑是核战和高配手机低价化。无论是国际厂商还是国内手机厂商,其推出一款新产品,消费者最想了解到的一定是价格。没错,即便是一款旷世奇作,如果价格不尽人意,其人气肯定要大打折扣。而对于已经上市的手机,为了顺应市场发展的节奏,价格的调整是必然的。这就叫很多消费者为难了,因为大家普遍有一个心理,既希望手机能够便宜入手,     

投资者的非理性行为偏差与止损策略———处置效应、参考价格角度的实证研究

应用前景理论思想,以中国证券市场中存在的处置效应为切入点,系统分析了投资者的行为偏差和风险偏好特征,并且进一步确定了决策者投资过程中的参考价格水平． 实证结果表明,1) 宏观面因素直接影响投资者对风险的态度． 股权分置改革前,投资者的非理性较强,表现出长期持有损失股票,而过早地卖出盈利股票的处置效应特征; 股权分置改革后,投资者更愿意长期持有盈利的股票,对收益表现出一定的风险喜好． 另外,投资者表现出的私房钱效应削弱了处置效应的强度． 2) 投资者除了将动态购买成本作为参考价格,其情绪还会受到股票历史最高价格的影响． 3) 最后,针对投资者的认知与行为偏差,验证了止损策略的收益优于买 入后持有的策略．     

主妇晒宝

<正>俺乃85后煮妇小格,新近晋升为妈妈,自从成功诞下牛宝宝小蓓蓓之后,闺蜜们四处搜罗新鲜宝贝替俺分忧解难,让俺摆脱手忙脚乱的抓狂状态,轻轻松松地带宝宝,小格心里好感激哦。当然啦,好东西大家一起分享。这不,推荐俺用得最顺手的几个宝贝给众位妈妈。     

投资者的非理性行为偏差与止损策略——处置效应、参考价格角度的实证研究

应用前景理论思想,以中国证券市场中存在的处置效应为切入点,系统分析了投资者的行为偏差和风险偏好特征,并且进一步确定了决策者投资过程中的参考价格水平.实证结果表明,1)宏观面因素直接影响投资者对风险的态度.股权分置改革前,投资者的非理性较强,表现出长期持有损失股票,而过早地卖出盈利股票的处置效应特征;股权分置改革后,投资...     

超市里能买到的五星防晒产品

挑选防晒产品不必大费周章,在逛超市的时候顺手带上一瓶,就能抵御紫外线,远离晒斑。碧柔温和防晒乳液SPF25PA++参考价格:65元/104ml产品介绍:乳液质地温和,弱酸性与肌肤相近,所以孩子也能使用。使用后,肌肤滑爽舒适、清爽不油腻,易出汗的肌肤也会变得轻松无负担。     

国外消费者价格模型研究评述

文章回顾了当前国外两大类参考价格模型:一类是基于各类市场价格形成的消费者价格数量模型;另一是基于价格属性的消费者价格感知模型。文章还提出了价格研究对于我国企业的重要意义。