中国汽车品牌借势营销策略研究——以吉利汽车为例

本文以吉利汽车品牌利用热点事件来"借势"营销为例,分析了国内汽车品牌借势营销现状,重点分析了吉利汽车品牌是如何通过对事件媒体中"借势"方法的利用来达到宣传推广营销的目的。     

吉利汽车：公关营销定乾坤

李书福用最少的钱得到了最佳的宣传效果,而且屡试不爽价格战、新车型、广告战,这些汽车厂家打开市场曾经的惯用武器,现在却越来越不“灵验”了, 中国汽车的市场环境发生了根本性的变化。汽车市场总体上已经处于供过于求状态。而作为民营企业的吉利汽车却在实力不强, 技术实力薄弱的情况下,迅速打开了市场。原因何在?     

李书福：有路就有中国车

几年来,李书福先后荣获全国优秀乡镇企业家、青年改革家、新长征突击手、经营管理大师、十大民营企业家、中国汽车界风云人物、中国汽车工业（50年）杰出人物、浙商年度风云人物、2009OCTV经济年度人物等荣誉。记住,就是这位身家数亿的超级富豪常穿绣着“吉利”两字的工作服和80元一双的皮鞋,和员工一起食堂用餐,开着自己的吉利汽车。但这次成功在“沃”,不愧中国民族产业之虎将     

吉利就这样变身“中产”

沃尔沃的＂部分技术＂,或将改观吉利一贯＂性能不佳＂的名声。     

吉利的“技术领先牌”

多年来一直凭借低价策略获得竞争优势的吉利汽车，正大踏步地迈开战略转型的步伐。吉利掌门人李书福说，经过10年的发展，中国自主品牌汽车工业已步入新的发展阶段，具体表现在技术、品牌和服务方面都取得较大进步。吉利汽车正经历由过去简单的价格便宜，向全面的技术领先转型。作为吉利汽车实施转型推出的首款商务级家用轿车“吉利远景”，亦于5月18日在全球市场同步上市。     

李书福要求“三光一堆”

被称为“汽车疯子”的浙江吉利公司老总李书福跟着员工住职工宿舍，吃职工食堂，开吉利汽车，穿吉利皮鞋和工作服。     

吉利：“蛇吞象”后的创新演练

在通往古巴重要名胜风景区的公路上，产于中国浙江吉利汽车的1200台旅游用车正在飞驰。鉴于去年进口的这批汽车良好的公路与安全表现，古巴旅游部部长Manuel MarreroCruz已决定同意下属公司向这家中国公司再进口500台自动挡汽车。     

吉利：自主品牌战略转型

我国汽车工业有了很大的发展,尤其是自主品牌的凸现,丰富了我国汽车工业的结构,推动我国汽车工业的发展,吉利汽车就是其中非常出色的代表