蒙牛在超级“秀”中飞奔

<正>事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注．以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象, 并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,同时建立品牌识别和品牌定位,是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力,同时又能避免高昂的广告费。据有关人士统计,运用事件营销手段取得的传     

栗子店“罪己书”是一堂危机公关课

正北京一栗子店老板张先生,因栗子质量不好,心存愧疚,贴出一封200余字的"罪己书"——"试炒当日,蒙各位错爱买我炒栗,而后发现栗子内坏甚多,品质低劣......使买我栗者痛……我为此深感愧疚,自责不已……不敢欺人以牟利,故思虑再三,决定停业数日,再寻货源。不得好栗,暂不开业……"这封"罪己书"被作家马伯庸顺手拍下发到微博上,短短一天转发量过万。不少网友感慨"业界良心",也有网友质疑为炒作。     

品牌联盟的广告效应分析

随着我国居民消费水平的日渐提高,广告日益成为人们生活中不可缺少的一部分。有些广告会使我们赏心悦目,从而达到刺激我们消费的目的;但有些广告会却会使我们看到后对其产品感到厌恶。这就是广告的正面与负面效应。所有的广告商都希望自己的产品能产生正面的效应,可是现实是只有灵活、准确的运用一些策略才能产生良好的广告效应。本文就《同一首歌》与惠普合作成功的原因进行了简单的分析。     

广告支出会计处理的几点思考

在我国现阶段广告不成熟的情况下,广告效应具有高度不确定性,因而广告支出只有采用费用化处理才能确保会计信息的可靠性.当然,广告支出费用化处理必然影响会计信息的相关性,笔者认为我国广告支出应兼顾可靠性和相关性,在会计处理的基础上,及时披露广告支出的相关性信息.     

论青藏地区民族节日的广告效应

青藏地区有着丰富多彩的民族节日,这些节日在诞生之初都是原生态的,但随着时代的变迁这些节日逐步演变成集文化、商贸、旅游等于一体的开放性盛会.除了它原有的庆祝、娱乐或祭祀功能外,这些民族节日还通过人际、大众以及网络等对节日信息的传播而产生广告效应.这种广告效应具有双重性,因此在民族节日的宣传和报道中,应充分发挥其正面效用而尽量避免其负面影响,从而为青藏地区的经济、旅游及文化的健康发展服务.     

成都的美女经济

现代社会推崇“另类经济”,诸如美女经济、假日经济、娱乐济、高考经济等等层出不穷,这些都是随着现代社会文明的程而衍生的,只有美女经济算不上是什么新事物。两千多年,不是就有卓文君当垆沽酒了吗?这与今天的售酒小姐好像有什么两样。唐伯虎等古代画家更是靠画“美人图”增加收。历代除了为帝王选妃选秀,民间也有不少评选“花魁”类的美活动。南美洲国家委内瑞拉的美女经济闻名天下,选美是委内瑞头号“工业”,该国美女在国际三大选美竞赛中已获得无数次军头衔,被誉为“造美工厂”。即使国家有什么灾害,电视台和播电台仍在转播选美比赛实况…     

佳作选登

提起开业志庆联,往往令人回想起古人的一些成例,如“生意兴隆通四海,财源茂盛达三江”(店铺);“铁汉三杯软脚,金刚一盏摇头”(酒店)等。这些联在当时无疑都很出色,起到了一定的广告效应,但长期袭用,就会惹人生厌。要想撰制出较好的行业联,必然别出心裁,别开生面,陈言务去,开拓创新。依笔者之见,应当注重三性:一是个性,二是时代性,三是艺术性。一切优秀的文艺作品无不张扬着鲜明的个性,楹联概莫能外。就行业而言,世上千行百业,各具特征,这特征便是该行业的个性,撰联人只有把这典型的个性归纳揭示出来,并予以生发,方称贴切。从撰联者而言,人的…     

试论语用学理论在广告语中的运用

如何有效利用广告的宣传手段，达到销售目的，成为商家关注的经营策略之一。由此，广告语的表达效应尤为重要。语用学是研究语言运用的学科，基于语用学中的言语行为理论、合作原则、礼貌原则、语用预设及关联理论，对其在广告语中的运用进行探讨，挖掘广告语的语用机制，为合理设计广告语，达到更好广告效应提供参考。     

提高执行，从动态系统入手!

“万家乐，乐万家”，万家乐燃器具曾在一年之间，借助强势的营销策略，差异化的广告效应风靡一时。孰料周边众多类似企业迅速崛起后，，它却没能及时对战略进行动态调整，追随者用新的差异化抢夺了大部分市场，直至万家乐再反向跟风，大势已去。     

勿让特色模式鸡肋化!

运营不到三年的QC在线旅游网站，运营之初选择旅游竞拍为特色模式，一来吸引人气与流量，二来为签约商家发挥广告效应。但随着竞争加剧，旅游竞拍吸引流量的可持续性下降，可能逐渐鸡肋化。QC该如何调整？