解密王老吉

<正>王老吉红了,并且红得发紫。一种下火的饮料为什么能够火遍大江南北呢许多营销专业人士发表了很多观点,经过本人跟踪调查,发现王老吉营销成功的原因有5个方面,解密如下:     

从“红绿之争”到“红红对决” 加多宝与王老吉的“爱恨情仇”何时休

2013年12月24日,重庆一中院一审判决,"怕上火就喝王老吉"广告语不构成不正当竞争,驳回加多宝的诉讼请求。此前20日,广州中院判决加多宝"王老吉改名加多宝"广告语虚假宣传。王老吉两胜,而加多宝两次均不服,当庭就要上诉。两个"红罐"之间的硝烟还要持续弥漫,这一对从品牌官司到市场掐架一路打得你死我活的冤家,以后还要投入更多的"官司营销"。放眼全球商业江湖,其实如同加多宝和王老吉一样相爱相杀的品牌、企业、商业巨头不胜枚举。比如:空客(Airbus)与波音(Boeing);史蒂夫·乔布斯和比尔·盖茨;前者足足争了40年,后者也拼了35年。相杀自不必多言,可是相杀如果不最终回归于相爱,恐怕都是两败俱伤。可口可乐与百事可乐,就在他们忙于向对方报以老拳时,却错过了一个全新的概念。今天,令两家可乐尴尬的是,红牛在世界各地的风靡。鹬蚌相争,渔翁得利。市场的海量给"好基友"们留足了发展空间,而独孤求败注定会寂寞难耐。在法治的市场,两家"据理力争",法律自然会给出一个公正的判决。但希望他们在打官司的同时,也要看看自己的销量是否真的还"领先"?自己的产品质量是否能经得起摸着良心?这才是重要的。     

凉茶狙击战

“中国第一品牌”王老吉商标案虽然以广药集团胜诉而落幕，但把。王老吉”品牌做大的加多宝集团并不甘心。一场凉茶销售争夺战，再掀战火。     

毛泽东在塘边

正(一)1928年6月,毛泽东率领红三十一团从井冈山来到永新县沙市镇塘边村,住在周香姬大娘家里。尽管长途行军,工作又忙,非常疲惫,第二天毛泽东还是很早就起床,到村西500米处的山坡下看书。这是一个独特的地方:在悬崖陡壁上长着一颗四季常青的小树,树下是一块像张小桌子似的方形巨石,表面很平,中层石崖又好放脚,坐上去令人陶醉。旁边有一个泉水源,杂草丛生,乱石交错,泉水常常被枯枝败叶淤塞,一下雨,水     

后“凉茶恐龙”时代下的窄门——凉茶小伙伴最后的生存之道

物种起源下的凉茶品类进化解读 品牌发展史几乎是《物种起源》的缩影，品牌的兴衰虽然充满了人为的主动性．但是也存在很多偶然性。进化史告诉我们，地球曾经的霸主恐龙因无法跨越环境突变的“窄门”，在某一个时期集体消失了。加多宝的成功可以地解读出一个品类进化的典型。预防上火饮料的成功．一半得益于十年基本不变的电视广告诉求对消费者心智的有效沟通，一半是来自定位以后的渠道配称。     

“上火”的王老吉：商标到底租得租不得？

1995年，名不见经传的香港鸿道集团从广州羊城药业租赁了“王老吉”的商标使用权，前面7年，运作平平，谁也没有把它当一回事儿。直到2002年，王老吉销售额扶摇直上达到1．8亿元；2003年冲到6个亿，势不可挡……所有的成绩如今使得“租主”羊城药业如鲠在喉。     

浅议“王老吉”商标之争

现代市场经济条件下,商标对于引导和刺激消费都能起到很好的效果,知名商标可以获取更大的市场份额。但是现实中围绕商标的纠纷案件日益增多。本文通过对"王老吉"商标之争的分析,论述了商标保护中存在的问题,以及如何规避这些问题,从而更好地促进企业发展。     

中药零食“养生”吗?

没事就吃阿胶枣,减肥用龟苓膏代替晚餐,想喝水就来杯凉茶……随着大家对保健养生的关注,买中药类零食也成为大家追捧的时尚方式。不少人都认为,中药类零食也是"食补"的一种,比零食健康,比中药稳妥。可是每天吃着这些中药类零食,就真的对身体好,甚至可以达到很好的补     

王老吉的慈善“赢”销

本文通过对王老吉集团在汶川大地震后的赈灾募捐晚会上捐款1亿的事件的描述，以及之后一篇“封杀”王老吉的帖子的疯狂转载，从而牵扯出了王老吉集团此次赈灾募捐背后的营销战略与手段，而关于王老吉此次的策划活动，广大民众与专家则是仁者见仁，智者见智。     

和其正:市场跟随者战略

自2006年,凉茶成为全国乃至全世界最热销的的饮料之一,中国凉茶市场成就了像加多宝、王老吉、和其正这样的凉茶品牌,其中和其正凉茶是中国凉茶行业的一支劲旅,象征的凉茶文化,曾一时受广大消费者的喜爱,但时至今日,为何不见其踪影,本文以和其正为案例对其成功与失败进行分析。