精彩传递

“2006年中国财富管理高峰会”胜利落幕由经理人杂志社和中大君融联合主办的“《富人理财蓝皮书》、财富管理指数发布暨2006年中国财富管理高峰会”于11月2日在上海隆重举行,300多名来自企业界的高级经理人和金融从业人士参加了会议。会议由中欧国际工商学院、上海交通大学安泰经济与管理学院协办。由香港御峰理财有限公司总经理陈茂峰先生等金融界高管参加,毛     

正在影响中国管理的10位专家

张瑞敏将《卓有成效的管理者》视为管理圣典，在他感到困惑的时候，会从彼得·德鲁克的思想中寻找慰藉和启示。菲利普·科特勒的贡献也同样如此，他的诸多营销理论在中国商界耳熟能详，产生着深远的影响。     

菲利普·科特勒:拥抱互联网,开启消费者时代

新的技术创造新的时代,互联网正在以摧枯拉朽之势颠覆传统的行业和商业模式。如何在数字时代的营销环境中捕捉新的市场机会?营销大师菲利普·科特勒倡导,利用网络营销战略,最大限度地满足消费者的个性化需求。     

我们该怎样营销城市

“所有的城市都在为资源和‘眼球’而竞争。”早在1993年，世界级营销管理大师菲利普·科特勒就如此预测，“在这个全球化的、充满竞争的市场中，无论已建立的还是正在崛起的城市，如果想要为人所知或与众不同，就必须学会如何让人们思考：本地如何去吸引游客、工厂、总部或有技术的工人？”     

三国定位战

定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯和杰克·特劳特共同缔造的,它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”——科特勒的《营销管理》。然而,定位论的产生并非凭空独创,虽然“定位”这个词由特劳特在1969年第一次提出,用来指在人们的心智中建立对自己有利的位置。但实际上,定位是人脑的机能,     

口碑营销对服务企业的重要作用

"酒香不怕巷子深",曾是过去商人奉行的营销至理名言,但随着菲利普·科特勒的营销管理理论流行,营销者似乎过分重视广告宣传而忽视了这句话所包含的哲理。"酒香"当然是指产品或服务的质量好,而"巷子深"则意味着消费者因良好的消费体验而向其他潜在消费者进行"义务宣传",营销者可最终实现销售目的,这正是"口碑营销"的核心所在。     

浅谈服务品牌建设与优质服务的关系

<正>营销大师菲利普·科特勒认为,品牌是"一个名字、名词、符号或设计,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。"从中文的字面上理解,"品"字,三个口组成一个品,意指众人共同认可的意思;"牌"字,由"片"与"卑"两部分组成。"片"本意是木头锯开的一半或泛指扁     

基于网络资源开展市场营销双语教学的思考

在市场经济条件下,市场营销学已超越了传统经管类课程的范畴,成为越来越多专业学生的必修或选修课。本文尝试以建设网络教学资源库为基础,进行市场营销双语教学的实践探索。     

动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角

在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题.针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品“走出去”,传播中国文化.     

菲利普·科特勒：抓住经济型品牌的好时机！

欧美金融体系遭遇了持续性的严重冲击，而且已大幅度向实体经济蔓延，中国制造业同样也未幸免于难，出口快速下滑，一些高度依赖出口的企业，甚至成群倒闭。