企业市场策略存在的问题及对策

文章从转变观念,变革经营态度、管理体制和管理方法;积极发现和评价市场营销机会;正确选择目标市场;强化市场调研;控制市场营销活动;发展市场营销组合策略等方面提出了解决的方法及对策.     

企业非市场行为与营销策略的关系

正当前,企业的战略管理对企业非市场因素的关注已成为新趋势,企业在注重市场因素的同时,更应加强对非市场因素的分析。非市场行为指的是企业与相关利益者之间的关系,任何企业的战略决策都应充分关注市场环境与非市场环境的有效整合。随着非市场因素对企业日益重要的影响,多数企业开始制定相应的非市场策略,如制定行业标准、关注公众利益、履行社会责任等,以此在激烈的市场竞争中获得优势。而企业非市场行为对企业的营销绩效有着非常重要的影响,如何充分利用企业非市场行为,有效提升企业的营销绩效是关键问题。     

国外集成电路企业经营策略

<正> 集成电路是一种新兴的高技术产品,是电子信息产业的核心和基础,它反映了当代电子信息技术发展的水平,也是衡量一个国家综合经济、军事实力的标志之一。在过去二十多年中,世界集成电路产业突飞猛进,但各国发展速度极不平衡,这与各半导体企业经营特点、策略有十分密切的联系。我们希望通过对不同经营特点的比较,给我国发展集成电路产业及其他高科技企业有所启示。     

产品扩散策略对企业绩效的影响

从市场需求理论和消费者行为理论出发,引入产品复杂度的调节作用,以中国汽车企业作为研究样本,选取32家中国车企2008～2012年的面板数据,对多次级市场和同一市场两种不同的产品扩散策略与企业绩效关系及产品复杂度在策略-企业绩效关系中的调节作用进行分析.实证结果表明,两种产品扩散策略与绩效之间由负向关系转为正向关系,即两种产品扩散策略与企业绩效呈U型关系;产品复杂度加强了多次级市场产品扩散策略与绩效之间的关系,而弱化了同一市场产品扩散策略与绩效的关系.企业应根据自身的情况,选择合适的扩散方式,合理灵活地利用产品复杂度的调节作用,对企业绩效会起到事半功倍的效果.     

企业市场策略常见缺陷分析

<正> 在市场竞争日趋激烈的今天,市场竞争策略越来越为企业所重视,每一企业都希望能有一套符合市场竞争规律科学的市场竞争策略。然而,有的企业在市场上处处被动,一个重要的原因,就在于这些企业的市场策略有这样或那样的缺陷。