语言的“陌生化”与广告词创作

“陌生化”作为一种语言技巧已成为古今中外的通例。近年来，越来越多的广告创作者使用知法破法”的语言“陌生化”技巧，有意识地采用打破一般语法构词规则的方法，使广告词更富有感染力，更加引人注意。对此，不能简单地用＂文理不通＂来力。以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据，但对其应用有一定的限定。     

例析修辞格在英文广告中的应用

18世纪苏格兰修辞学家 George Campbell说过 ,修辞的目的在于“促进理解 ,引起想象 ,调动情感 ,或者说影响人们的意志”。而广告的目的在于促进顾客对产品的了解 ,使产品在顾客心目中树立良好形象 ,调动顾客的购买欲望 ,影响顾客的购买选择。从修辞和广告的功能上来看 ,可以说它们不谋而合。因此 ,修辞是广告的重要载体之一。本文旨在就修辞 ,特别是审美修辞在英文广告中的作用进行一些例证分析。文中主要例析的修辞格一共有十个 ,包括明喻、暗喻、排比、夸张、双关、重复、拟人、换喻、头韵、仿拟。熟悉和掌握广告中的常用修辞技巧 ,有助于对英语广告的阅读、理解和翻译。尤其是广告标题或核心句的翻译 ,它不仅需要译者具有坚实的语言基本功 ,还需要了解商品信息 ,懂得消费心理和熟悉营销策略 ,更需要丰富的想象和艺术的灵感 ,才能译出词句优美、朗朗上口、寓意隽永、形象鲜明的广告词     

城市的自由

现在是互联网时代,若有了一个似乎值得传播的信息．就真的如那句广告词所言,瞬间就会让“地球人都知道”。比如,2008年8月1日起．深圳全面推广居住证的消息,就早已传遍了全世界。尽管也还是有条件的。毕竟让中国的城市在走向更加自由方面又向前跨了一小步。当然,就像我国在五四时期才大力张扬“民主与科学”一样。而它们其实早巳在西方流行了很多年。     

一个撰稿人的自白

＂一篇通讯,可能救活一个企业;一篇报道,可能毁灭一个企业;一篇新闻,可能促使一个商品风靡;一篇综述,可能影响股市的波动。公关传播是建立在坚实的市场经济物质基础上的。所以,不要小看一名撰稿员，他们是市场经济有力的推动者。”这是2005年我根据当时流行的壳牌广告词改编的“撰稿人自白”。后来发现，这段话也是对公关撰稿职位的最佳诠释。     

上海的现实主义

上海的现实主义是冬虫夏草,性味平和,是中国的温补,既补内虚,也补外躁,还固本生精,提高免疫力。     

书香社会的播种者

薛正昌主编寄来一摞沉甸甸的书稿,我打开一看,首先被他的书名所吸引。《嫁衣余香录》,好一个不俗的名称!嫁衣者,一看便知是讲编辑生涯的书,讲编辑文化的书;余香者,显然是出自那句颇为流行的高雅广告词——“赠人玫瑰,手留余香”。编辑是同作者打交道,同文字打交道,策划传播,把关定向。     

自带月薪当保姆

妻子的产假满了,孩子没人带,我和妻子商量,决定请一名保姆。我很快拟定了广告词并寄给了报社：本人需要一名保姆带孩子,身体健康,年龄不限,自带被褥,月薪五百元。有意者请与×小区×楼×户联系,电话××××××。根据邻居的经验,     

鲑鱼推销员

谁占领了创意的制高点,谁就占领了市场。在美国鲑鱼市场上,主要有红鲑鱼和粉红鲑鱼两大品种,竞争十分激烈,多年来胜负难分,但各自都在广告词中信誓旦旦地说自己胜对方一筹。初期的赢家是销售粉红色鲑鱼的那位销售商,无论知名度、销售额和利润都比对手高。红色鲑鱼这家企业的总经理立即采取对策。他对推销人员声色俱     

人才“网”进——走向“无形”的人力资源市场

“找工作,上XX网!”——这样一句撩人动心的广告词曾一夜红透大江南北。过去,为了寻找—份自己满意的工作,不少人奔波于各种招聘会,制作投递简历无数,所花时间和金钱却与结果往往不成正比。如今,随着互联网技术飞速发展,海量的信息,便捷的查询,让人们足不出户便可“网晓”天下职位信息。     

常人于非常人

见到一个高档楼盘的售楼广告词：“你将拥有的居所,常人要用一生去想象。”巨大的广告牌矗立在城市的交通要道上空,来往经过的人谁也不可能忽视。商人要卖房子,要吸引眼球,要打动人心,怎样夸大其词都可以理解。但这个广告词里对“常人的想象”却似乎有一点武断。