以公共政策为导向的户外广告规划研究——《深圳市户外广告设置指引》的探索

为了提升城市户外广告环境品质,改进规划工作的不足,提出以公共政策为导向的户外广告规划研究方法。在《深圳市户外广告设置指引》的编制实践中,通过多视角的目标建构、"规范"加"规划"的导控策略以及"手册式"的成果表达手段,取得了良好的实践效果。因此提出:为了提高户外广告规划成果的可操作性,增强实施实效性,必须正确认识户外广告的双重属性,将规划工作从传统的技术导向转变为以公共政策导向,做到导控中的因势"利导"与"力导"。     

关于户外广告资源市场化运作的思考

户外广告设置实施市场化运作的必要性和现实性对户外广告设置实施市场化运作是市场经济体制的必然要求,有其不可替代的现实意义:一方面可以满足市场需求,引导和创建公平公开公正和谐的市场环境;另一方面可以满足城市规划完整系统的要求,确保其景观效应的发挥。     

论城市户外广告的和谐与安全性

户外广告作为城市的第二轮廓线,既具有文化和艺术的个性,又表现出赤裸裸的功利性。要让户外广告在尊重城市原有文化景观、维护环境和谐的前提下既有利于传达信息,又不乏鲜明个性就是要在人与环境之间找到最合适的平衡点。     

怎么雷你才高明

近日的北京街头,路边的户外广告娱乐明星大S曼妙的身材,令人怦然心动的玉腿时时映入眼帘。面对此广告,驻足观望者骆绎不绝,受众也极为广泛,不同年龄段的男女都会瞟上两眼。在北京公交车的移动电视上,周杰伦手拿一杯奶茶与女配角‘肉麻’的对话同样吸引着乘坐公交的青年男女。两个关注度极高的产品广告,不同的传播载体,不一样的传播风格,达到的效果如何？     

户外广告互动性创意的应用研究

近几年来,互动式创意方法在户外广告中得到了发展,并且拓展了户外广告设计的发展空间.但是其创意应用和表现方法参差不齐.所以,户外广告互动性创意需要相应理论和应用原则作为指导,来支持互动性创意在户外广告中的实施和应用,清楚地表达出符合创意的设计作品,成功高效传播户外广告商品信息.     

成功 也会成为绊脚石

正19世纪70年代,照相还是一件相当复杂而神秘的事,面对摄影师手中的机器,人们充满好奇。一个叫乔治·伊士曼的少年,就对摄影十分着迷,他看着那台笨重的机器,暗暗在心里发誓:将来自己长大了,一定要发明一种东西,让照相变得像用铅笔写字那样简单。怀揣着这样的梦想,乔治·伊士曼求学、工作,辗转走过很多地方,却从来没有放弃过对摄影的爱好和研究。1888年,经过反复实验,他终于实现了多年前的愿望,发明了历史上第一台小型相机,并模仿快门的"喀哒"声,为其起名为"柯达"。不久他又发明了第一卷伊士曼胶卷,取代了笨重的玻璃感光     

视错觉现象在户外广告中的运用

进行户外广告创意设计,可借助视错觉原理,结合户外广告画面、户外广告媒介载体及其周围空间环境,因地制宜地创造出新颖独特的视错觉效果,吸引消费者的注意力,提高户外广告信息的到达率。在户外广告的创意设计中,创意形态要符合商品定位,并在充分考虑媒介载体特性的基础上,结合其空间环境进行设计。     

新时期户外广告创意特点及传播方式的转变

在信息化社会和数字媒体时代,户外广告创意具有广告与受众的互动性、受众参与的体验性、融入城市空间的景观性及新技术应用的普遍性特点.这些特点也促使传统户外广告的传播方式由静态向动态、由单向向互动、由平面向立体、由硬广告向软广告转变.     

北京奥运对隐性营销说“不”

7月5日，北京市政府发布通告。2008年7月11日至2008年9月17日期间。北京市将对一定区域内的户外广告采取临时控制措施。其中。竞赛路线、地铁站、火车站、长安街及二、三、四环路全线严禁非奥运赞助企业进行广告宣传。     

积极开发利用户外广告资源加快实施经营城市战略

广告业在市场经济中是重要产业,户外广告是广告的重要组成部分,是可以活化增值的城市无形资产,是经营城市的重要资源.大庆是国家最大的石油和石化基地,也是一座新兴的工业城市.近年来,随着经济发展和经营城市战略的逐步实施,大庆户外广告资源的开发利用也得到长足发展.为了更加有效地活化城市资产,实现户外广告资源的合理配置、科学管理、高效开发、充分利用,为实施经营城市战略提供更加坚实的基础,我们对全市的户外广告资源开发利用情况进行了调研,提出今后发展思路.