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市场营销学是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的一门综合性、实践性、应用性极强的学科,以研究市场营销活动及其规律性为核心内容。而服装市场营销学是市场营销学的细化和延伸,专门研究服装企业如何发现、创造和交付价值,辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力。服装市场营销学同样要以消费者需求为中心,从研究消费者需求开始,到实现和满足消费者需求结束。现代服装市场营销要求服装从业者着重研究服装企业在激烈的市 相似文献
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现代服装市场营销不仅要求企业开发适销对路的产品,制定有吸引力的价格,通过合适的渠道使顾客易于得到他们所需要的产品,而且更要求企业树立其在市场上的形象,加强企业与社会公众的信息交流和沟通工作,即促销活动。 相似文献
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2005年1月1日纺织品服装协议到期。持续了30年之久的国际纺织品服装贸易的配额体制也随之结束,这将对世界纺织服装市场和中国纺织业产生重大影响。纺织品配额取消后,美欧转而采取实施“特殊保障措施”(下简称“特保”)保护其国内纺织业。之后欧盟各国也对我国进行“特保”限制。如何在后配额时代迎接挑战.应对“特保”调查。是中国纺织业面临的迫在眉睫的问题。 相似文献
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因为量大价优,钟情于街头外单、外贸服装店的消费者发现,一夜之间,城市尾货服装市场多了起来,但去尾货市场能不能买到真正的尾货,逛过尾货市场的消费者对此看法不一。 相似文献
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服装企业引入差异化品牌战略的现实意义 总被引:1,自引:0,他引:1
王楠 《合肥工业大学学报(社会科学版)》2005,19(4):62-65
文章分析了对国内服装企业面临的现实困境,指出企业在服装品牌发展上存在的两个关键问题,即企业缺乏对服装市场发展大趋势的把握以及品牌本身竞争力不强。提出了引入差异化品牌策略的思路并提供了一系列通过差异化来解决问题的方法,同时指出品牌差异化策略的实施将克服产品在成本上的劣势,从而提升企业的核心竞争力,走出一条成本与差异共赢之路。 相似文献