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文化敏感与广告跨文化传播 总被引:1,自引:0,他引:1
马中红 《深圳大学学报(人文社会科学版)》2007,24(6):136-141
当下广告跨文化传播中存在着两种极致的不利于信息传播和沟通的现象,一是广告创制者的文化麻痹,二是广告接受者的文化过敏。文化麻痹的根源在于创制者的资本傲慢及文化自大,随意夸大品牌和市场的力量,漠视所在国接受文化语境的特殊性。文化过敏则源于接受语境的过度防御心理和闭关自守的文化部落主义心态。为了提高广告跨文化传播的有效性,创制者和接受者需要从不同的方面提高自身文化的理性意识,培养各自的文化敏感性,以达成双方平等对话,信息互通的理想传播效果。 相似文献
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衣夏季炎热,人体排汗增加。因此,老年人夏日服装应力求简便舒适。款式上,应宽松;色彩上,应素雅大方,白、淡绿、淡黄、湖蓝、瓦灰、银灰色可减少紫外线的吸收;质地上以吸汗透气的丝、棉、麻等织物为佳。夏天的衣服应经常洗涤。舒爽的夏装有利于吸汗散热,可使人 相似文献
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《老友》专家门诊:我是一名退休女性,自去年5月以来,腰、背疼痛难忍,经治疗虽有所好转,但仍酸胀、麻痹、疼痛,不时又会发作。请问:我这种病应怎样治疗和保养?高安市·潭×× 相似文献
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盛夏来临,人们都喜欢呆在有空调的地方,就连睡觉都舍不得关空调。然而,空调给我们带来清凉的同时,也会对健康造成危害。"空调感冒"比普通感冒更难治易发指数:夏季吹空调更容易患感冒若突然从炎热的室外进入寒湿的室内,会使皮肤的毛孔骤然收缩,这种热冷的突然变化,会造成人体内平衡调节 相似文献
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