体验创造价值:“动感地带”体验价值组合案例分析

本文以"动感地带"为研究对象,从体验营销的视角出发,在文献资料研究和实地调研情况的基础上构建了"动感地带"品牌体验价值组合模型并对其进行了详细的分析,包括产品体验价值、价格体验价值、服务体验价值、情感体验价值、品牌体验价值。"动感地带"通过给用户提供产品体验、价格体验、服务体验、情感体验与品牌体验而得到了年轻用户的喜爱,体现了体验创造价值的营销机理,同时为我国移动通信行业的其他公司提供一些营销策略参考与借鉴。     

央企如何做好品牌口号

正所有品牌都在期待消费者认同,并且希望这种认同来源于品牌文化,因为文化更具有高认知度、忠诚度与强黏性,能深度影响消费者的真实意愿。可以说,我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实,有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地,但是更多的部分只是来去匆匆,无人问津。其实,好的品     

发“祝福短信”有讲究

逢年过节收发短信已成为日常生活交往中的一部分。既然是生活交往的一部分，就应该讲究礼仪。根据有关调查显示，学生是最喜欢发短信的群体，这从动感地带的一系列短信优惠套餐中可以看出。当然，社会人士也会经常发短信。短信虽然是小事，但要知道礼仪是体现在细节上。细节又反映一个人的修养。因此，了解一些日常的短信礼仪常识，对每个现代人来说都很有必要的。     

要红还是要酷——UP新势力与动感地带之争

<正>“Up新势力”的加入,打破了市场中动感地带独霸的局面,形成了“二龙戏水”的竞争格局。随着手机的普及和通讯科技的发达,青少年群体已经成为无线数据业务消费的主力军。在广东,在校的大中专学生的手机普及率已高达八成。这样一个极具潜力的市场,对运营商未来的业务发展与品牌根植均有重要的战略意义,时尚年轻一族成为运营商争夺的焦点。2005春节期间,     

品牌社区认同因素对社区成员行为倾向影响研究

通过文献研究,从品牌社区认同出发,在结合品牌社区理论、组织认同理论和组织承诺理论等领域已有的研究成果的基础之上,以“动感地带”社区为研究对象,利用SPSS13.0和LISREL8.70统计软件,就品牌社区认同的三个因素对社区成员行为倾向的影响情况进行了实证研究,研究结果发现认知、情感和评价三个因素对社区成员保护相关品牌倾向和抵制竞争品牌倾向的影响存在明显差异.     

“90后”让年轻品牌发光——解析北京动感地带案例：为梦想，勇敢行动

年轻是一种信仰。无论是在广告人的世界,还是在企业品牌的世界里,年轻都是永恒的主题,是所有人无比期待又不得不谨慎对待的问题的轴心。广告人在成长,企业品牌在成长,但是“年轻”一直都在。或者,毋宁说,“年轻”从来没有改变过。     

每期文摘

<正>戴高乐与毛泽东未会面的内因揭秘在法国历届总统当中,戴高乐、蓬皮杜、德斯坦、密特朗、希拉克,每个人都与中国有着不平凡的交往。其中戴高乐和毛泽东主席作为法兰西与新中国外交的缔造者,两位伟人惺惺相惜,遥遥敬慕,他们在同一时代都期待     

品牌矮子和巨人

<正>如果将动感地带比作一个“品牌巨人”,那么格兰仕就该是一个“品牌矮子”。 纯粹从品牌塑造角度来看,将格兰仕与动感地带相比较,格 兰仕无疑是“小巫见大巫”,尽管格兰仕品牌打造迄今已有10多 年,而动感地带还只是个“四岁小儿”。 衡量标准 衡量一个品牌是矮子还是巨人,一个最有效的测量工具便是