论中国奢侈品品牌塑造之道

最新调查显示中国的奢侈品消费水平已经赶超日本,并即将成为最大的奢侈品消费国。但是在如此旺盛的消费背景下,中国的奢侈品行业却萎靡不振。相反,英法美的一众奢侈品大牌如LV、GUCCI、爱马仕事业蒸蒸日上,迅速占领中国的奢侈品消费领域。本文旨在研究爱马仕的成功法则,总结其成功的必然经验,结合国内实际情况,为中国的奢侈品行业创造出切实可行的＂中国奢侈品法则＂。     

风尚

正~~     

微电影成快餐文化新宠

正有一种观点认为,所谓微电影,不过是广告行业创立的一种概念——看起来像故事片,却总是有意无意传达某个产品或者品牌的信息——也可以理解为电影植入广告的微缩版。事实也确实如此,从香奈儿的《巴黎—上海狂想曲》、普拉达的《一年之际》,再到迪奥的《蓝色上海女神》、爱马仕的《随时》,确实也有越来越多的品牌搭上了微电影热潮这班车。微电影改变了电影的生态,也较大程度地改变了广告业的格局。     

买买买的快乐

曾经历过勒紧腰带攒了一点钱,想买米、买面、买肉、买蛋、买布、买手表、买自行车,却都要凭票购买的年代;也曾经历过虽不用凭票购买,但面对种种生活必需品,由于囊中羞涩却无力将必需品买回家的尴尬。那么,今天,当大多数人基本上能在国内自由地买、一少部分人能在国外从容地买时,就真的是一件买买买的快乐事了。当然,这里说的在国内自由地买,不包括买房,也不包括在北京、上海等地买车,因为也还买不起,也还要摇号。     

浅析爱马仕丝巾的图案设计

在资讯如此发达的当下,我们每天通过各种方式、渠道获得大量的关于流行文化元素的讯息,我们通过不同的视觉角度去了解时尚,紧跟时尚潮流的步伐.而奢侈品牌爱马仕将它的艺术与视觉表达通过丝巾纹样的变化以及丝巾图案的再设计向我们诉说了不同时期的潮流以及风格的演变.爱马仕的每一条丝巾上,描绘了精彩绚丽辉煌的图案,向我们普罗大众诉说着每一个图案背后的故事,以及历经百年辉煌之后的今天还秉承着一贯的时尚、经典和高品质的态度,将设计、手工艺以及艺术完美地融合在一起,形成今天我们所看到的爱马仕.     

鸵鸟的哭泣:奢侈品背后的动物工业流水线

【正】南非,距离约翰内斯堡500公里的乡间,是鸵鸟的家园。在开阔的热带稀树草原和沙漠地带,时常可见几十只2米多高的大家伙,炫耀般地展开双翼,以每小时50公里甚至70公里的速度奔驰,让人不禁惊讶,看似纤细的长腿,如何支撑着100多公斤的庞大身躯?它们奔跑着,发出响亮而重浊,如同狮吼般的叫声。偶尔会冲进斑马、羚羊、长颈鹿、     

LVMH:奢侈品“猎食者”

正从1987年路易·威登和酩悦·轩尼诗合并开始,短短二十多年,将60多个世界著名品牌收于旗下,成为全球第一大奢侈品集团,LVMH集团展示了"资本整合企业"的威力。贵州与平民的联姻LVMH旗下公司和品牌中,很多都有百年以上历史。酩悦香槟起源于1743年,轩尼诗起源于1765年,路易·威登创建于1854年。1971年,酩悦与轩尼诗两大酒厂合并,组成了酩悦·轩尼诗酒业集团。1987年路易·威登与酩悦·轩尼诗合并,组成了路易·威登一酩悦·轩尼诗集团。在组建LVMH时,路易·威登和酩悦·轩尼诗两家百年家族企业均已     

许家印:我能流芳百世吗?

正许家印似乎对什么产业都没有由衷的兴趣和喜爱,只是对"大"有一种近乎偏执的热爱。他曾在酒后问下属:我能流芳百世吗?实际上,真正能流芳百世者,在于悟透"功成名遂身退"之理后,能够"事了拂衣去,深藏身与名"。他能否完成从土豪到大家的涅槃,或许我们可以报以善意的期待。     

当白菜女爱上鲍鱼男

爱情是场战役,硝烟散尽之后,成了高家少奶奶的朱明媚这才知道:爱情虽然是一颗大料瓣,但是,白菜豆腐和熊掌鲍鱼实在没有太大的区别,都是一日三餐,都是暮睡朝起。所有美好的想象,都不过是穷人的幻想罢了。