弄清楚赞助的本质

中国体育用品制造企业,和阿迪达斯距离依然很大。按照伦敦奥运赞助的经济账来看,不要以为阿迪达斯扔出去1亿美元的赞助费,仅仅是为了体面地做大影响,事实上,它可是奥运的最大获利者。按照赞助3:4:3的谈判比例,即30%现金、40%产品、30%服务,全部用于奥运赞助之外,剩下的第二套服装以及为奥运定制的一系列     

论体育用品驰名商标的认定及保护

一、驰名商标的认定驰名商标要取得特殊保护,应当先取得保护机关(商标管理机关和法院)的认定。国家工商行政管理局(包括商标局、商标评审委员会)为国家管理商标事务的行政机关,在其负责行政执法的范围内,有权对商标是否驰名做出认定。商标法实施条例第五条对此做了规定。法院对有关的涉案商标是否驰名,亦有权做出认定。《最高人民法院关于审理商标     

博弈论视角下体育用品企业营销策略分析

采用文献回顾与前瞻性分析及逻辑推理相结合的方法,分析体育用品企业之间的博弈及体育用品企业与消费者之间的博弈,寻求体育用品企业利润最大化营销策略。以探究体育用品企业的营销策略。博弈分析发现:科学的体育用品营销,需要企业根据市场容量选择利润最大化产量;需要企业根据自身实力,合理进行广告投入;需要企业依据利润,选择合适的价格战术。     

李宁:从体操百金冠军到体育商业百亿冠军

2008年北京奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。     

体育用品企业出口能力关键影响因素实证研究

构建体育用品企业出口能力影响因素理论模型,并提出假设进行实证研究。研究结果表明,体育用品企业出口能力受到企业经营管理、企业品牌、企业成本、竞争企业这4个关键因素的显著影响,其中竞争企业、企业成本两个因素的影响作用最大。根据实证研究的结论,针对性提出提升体育用品企业出口能力的建议。     

当代体育与市场营销浅论

正体育必定将成为人类的永恒活动。随之时代的发展、科技的进步,人类在解决了自身基本需求问题之后,开始为寻求人类的自我发展而不断努力,特别是越来越注重自身的健康问题,使得体育逐渐成为实现人类自我发展的重要方式,以其极具观赏价值、竞技价值以及成败悬念成为最为广泛认同的活动。这些显性和隐性的价值也必定将勾起有头脑人的创意,利用这些价值创造财富和收益,使体育跟营销紧密的联系到一起,从而发挥体育的最大价值。     

基于互联网电视节目平台的体育用品网络营销策略研究

分析研究当前电视节目与电子商务平台合作的案例,提出基于互联网电视节目平台的体育用品网络营销策略:借助体育类节目平台开展体育用品营销、构建体育用品网购平台、完善物流与客服体系等;以期为推动体育用品电子商务营销和体育用品企业的发展提供参考。     

广州市体育产业发展探析——基于广州市体育产业现状调查的思考

国际体育产业快速发展,在社会经济的发展中扮演着越来越重要的角色。广州市在产业结构优化、产业升级的形势下应该如何谋划体育产业的发展。文章在广州市体育产业调查的基础上提出搭建体育产业公共创新平台、打造体育产业的集群经济、体育产业的＂区域一体化＂、完善体育产业的竞争环境、营造体育看台文化经济氛围等发展思路。     

贾岛：零点零，用向内的心去赢得尊敬

从刚来北京为生存在西三旗卖串到做分类广告,从入职影视公司、广告公司、办瓜子厂到体育用品公司到教育培训公司再到特卫国际和心理资本管理,历经了大大小小七家公司共二十几份工作;从刚来北京的几百元到几千元到几万元再到年营业额几十万、几百万……贾岛,北京零点零国际心理资本管理机构CEO,一个秉性醇厚、随喜、随性、随缘的京城舞者,用坚强和睿智抒写了一部值得当下无数蜗居着、蚁族着的奋斗者们传阅的传奇故事!     

李宁：非奥运赞助商的曲线营销

2008年奥运会前,在竞争激烈程度不亚于竞技场的赞助商竞争中,李宁输给了财雄势大的世界体育用品巨头阿迪达斯。在阿迪达斯主题为“一起2008,没有不可能”的铺天盖地宣传攻势之下,李宁如何抓住家门口百年难遇的奥运契机？