价格促销折扣量对品牌资产影响的研究——针对功能性快速消费品

在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们并没有针对某一具体行业或者产品类型进行研究,而是试图寻找一种普遍适用的结论。但不同行业不同类型的产品特点差别很大,消费者购买不同产品的行为特点也各不相同,很难找到一个适合多行业的结论。对于日常生活密切相关的快速消费品,其特点与其它产品明显不同,有必要有针对性的对此类产品进行研究。