公司的错误形象是怎样生成的? |
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摘 要: | 在将近一个世纪的发展之后,大多数的营销型公司都预期会使事物正常运转。但是,公司越来越多相近品牌,却使消费者产生了混淆和困惑。1997年,宝洁公司在一天之内给110种品牌的产品做了55次价格调整,一年之内进行了400多次推销活动,并且连续修改包装设计、颜色和内容。宝洁公司的总裁兼首席执行官承认,“我们让消费者感到了困惑。”现在宝洁公司已经向更加集中化、整合传播的方式管理品牌。事实上,不仅品牌在多渠道的传播中容易产生混淆,甚至连公司高层接受记者一对一专访中,有关公司的错误信息也有可能从CEO的口中流传出去。
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关 键 词: | 公司 企业形象 市场营销 品牌价值 公共关系 经营策略 |
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