| 论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化 |
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| 引用本文： | 贺雪飞.论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化[J].浙江社会科学,2008(7). |
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| 作者姓名： | 贺雪飞 |
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| 摘 要： | 在全球性消费时代,跨国公司依仗着广告宣传,大张旗鼓地把资本主义消费文化扩张到了全球.跨文化广告作为为资本谋求更大利益的得力工具,其推行消费文化的深层次目的是显而易见的.本文论述了跨文化广告与消费文化同质同构、相伴共生的契合关系,探究了这种关系形成的内在根源;同时分析了跨文化广告如何通过对消费文化的多重认同构造,使自身成为消费文化忠实的表征与载体;跨文化广告作为一种传播媒介又是如何以其强大的传播能力和渗透能力,对传统文化产生强大的解构作用,从而对消费文化的传播产生巨大的推助作用的.
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| 关 键 词： | 跨文化 广告 消费文化 解构与建构 全球性 消费时代 跨文化广告 消费文化 consumption global culture advertising 文化的传播 作用 解构 传统文化 渗透能力 传播能力 传播媒介 载体 表征 同构造 分析 内在根源 |
Research on cross-cultural advertising and the culture of consumption in the era of global consumption |
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| HeXufei.Research on cross-cultural advertising and the culture of consumption in the era of global consumption[J].Zhejiang Social Sciences,2008(7). |
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| Authors: | HeXufei |
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| Keywords: | |
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