| 摘 要： | 本案例是上海市民政局为了2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会成功地在上海举行而策划和执行的一系列重大公关活动。2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会（以下简称“特奥会”）是2007年上海的一大盛事，它汇集了世界上160多个国家和地区的7400多名运动员、教练员，2万多名运动员家长、专家和嘉宾，以及各个行业的志愿者的共同参与。同时，特奥会也吸引着全世界的目光，约有来自120多个国家和地区的1400多家媒体机构参与本届特奥会报道，80个国家和地区的电视台对特奥会开幕式进行了转播，这在特奥会历史上也是空前的。这次特奥盛会不仅是上海向世界展示自身特色和形象的舞台，更是中国向世界敞开的一扇窗口。
举办本届特奥会涉及公众多，持续时间长，媒体大量关注，社会影响巨大。从在中国推广特奥会，形成公众认知，引起社会关注，吸引市民参与；从如何向世界各国发出邀请，成功聚汇世界智慧与力量共襄盛举，到接待、开幕、比赛、闭幕……等各项活动精心策划与执行；从新闻发布活动策划、保证与运动员的有效沟通、网络等新媒体传播的成功运用，到如何借助这一盛举向世界说明中国，提升上海城市形象，提升中国的国家形象等等，每一个环节所面临的挑战都是空前的，整个活动的策划、圆满执行更是具有开创性、示范性的意义。
|
