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| 走好品牌延伸之路 | |
| 引用本文： | 范定希.走好品牌延伸之路[J].管理与财富,2003(2). |
| 作者姓名： | 范定希 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 美国著名经济学专家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”美国近几十年来成功的品牌,有2/3属于品牌延伸的结果,而不是上市新品牌。我国学者翁向东说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”。那么,我们如何—— |
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