道德营销——营销发展的新趋势

在当代社会中,营销对个人及社会的影响日益突出,越来越多的人生活在企业营销的氛围之中,营销已成为现代文明不可或缺的内容。但是,企业在不遗余力地加强营销的同时,却出现了日趋严重的社会道德问题。例如,一些企业为了获取暴利,不惜生产销售假冒伪劣产品坑害消费者;有的把几十元成本的服装以千元价格出售;广告宣传夸大其词,诱人上当;一些食品供应商满足了人们对快捷便利的需要,却带来了“白色公害”,到处可见的食品袋、快餐饭盒、包装物成为城市环境的一大“特色”,甚至造成国内铁路沿线几千公里的“白色污染”。这种日趋严重的道德及社会问题,使人们不得不深刻反思:企业对消费者、对社会到底应负有什么样的道德责任?这些道德责任在企业营销活动中如何体现?怎样才能使企业自觉地将深刻严肃的道德内涵溶于自己的经营意识和营销过程中去?这是当代社会亟待解决的问题。