品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角 |
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引用本文: | 张锐,张燚.品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角[J].重庆文理学院学报,2010,29(2):24-31. |
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作者姓名: | 张锐 张燚 |
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作者单位: | 重庆文理学院品牌科学研究所,重庆402160 |
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基金项目: | 国家社会科学基金资助项目,教育部人文社会科学研究规划项目,重庆市高校优秀人才支持计划项目 |
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摘 要: | 品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为:两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4+品牌知觉3+品牌故事2+品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。
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关 键 词: | 品牌 品牌意义说 品牌美学 品牌表意系统 塑造方法 |
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