| 战略营销规划在中国企业中的运用——基于扎根理论范式的多案例探索性研究 |
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| 引用本文： | 杨华,陈鹏.战略营销规划在中国企业中的运用——基于扎根理论范式的多案例探索性研究[J].广州大学学报(社会科学版),2014(8). |
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| 作者姓名： | 杨华 陈鹏 |
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| 作者单位： | 1. 广州大学工商管理学院,广东广州,510006
2. 捷普集团人才发展国际学院,广东广州,510530 |
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| 基金项目： | 广州大学人才引进基金项目(YH2001)成果 |
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| 摘 要： | 文章通过运用扎根理论的研究方法,对来自不同行业的中国五家大型企业战略营销规划的构建方式、制定过程和贯彻过程进行多案例实证分析,发现战略营销解码研讨会作为制订战略营销规划的一种方式,具有增强决策者的战略营销知识、良好的沟通平台、增强员工的参与性和使命感、博弈和协商的平台,以及促进员工对价值观的认同等特征。这些特征较好地克服了一些文献提到的制定和执行战略营销规划中的障碍,文章也因此演绎出一个包含战略营销规划构建方式、制定过程和贯彻过程的冰山模型,可供中国企业参考和借鉴。
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| 关 键 词： | 扎根理论 战略营销解码研讨会 战略营销规划 平衡记分卡 |
Application of Strategic Marketing Planning in Chinese Enterprises |
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| YANG Hua,CHEN Peng.Application of Strategic Marketing Planning in Chinese Enterprises[J].Journal of Guangzhou University(Social Science Edition),2014(8). |
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| Authors: | YANG Hua CHEN Peng |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Grounded Theory strategic marketing decoding seminars strategic marketing planning balanced score cards |
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