| 基于PLSSEM的在线消费中交易成本的影响因素研究 |
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| 引用本文： | 李琪,于珊珊.基于PLSSEM的在线消费中交易成本的影响因素研究[J].统计与信息论坛,2011,26(10):104-109. |
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| 作者姓名： | 李琪 于珊珊 |
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| 作者单位： | 西安交通大学经济与金融学院,陕西西安,710061 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金重大项目《新兴电子商务重大基础问题与关键技术研究》(70890080)的子项目《新兴电子商务参与者行为规律研究》 |
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| 摘 要： | 交易成本是影响消费者购买意愿的重要因素，分析交易成本的影响因素对于促进消费具有积极意义。在对在线交易中交易成本相关文献研究的基础上，设计了在线消费中交易成本影响因素的假设命题，通过PLS--SEM模型，利用调研数据，对消费者在线消费中交易成本的影响因素进行定量分析。研究表明，购买频率和不确定性因素显著地影响交易成本，不确定性影响作用较大，并最终对购买意愿产生影响。
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| 关 键 词： | 在线消费 交易成本 购买频率 不确定性 |
Research on Influential Factors of Transaction Cost of Online Consuming Based on PLS-SEM |
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| LI Qi,YU Shan-shan.Research on Influential Factors of Transaction Cost of Online Consuming Based on PLS-SEM[J].Statistics & Information Tribune,2011,26(10):104-109. |
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| Authors: | LI Qi YU Shan-shan |
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| Institution: | LI Qi,YU Shan-shan (School of Economics and Finance,Xi'an Jiaotong University,Xi'an 710061,China) |
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| Abstract: | Transaction cost is the main factor to influence consumers' purchase intention,and it is of positive significance for stimulating consumption to analyze the influence factors of transaction costs.This paper builds research hypothesis of influential factors of consumers` transaction cost online consuming on the basis of literature review about research on transaction cost of online consuming,using the methodology of PLS-SEM with the data from questionnaires and makes empirically analyses on the influential f... |
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| Keywords: | online consuming transaction cost purchase frequency uncertainty |
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