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| 品牌重新定位需要细分市场 | |
| 引用本文： | 乔春洋.品牌重新定位需要细分市场[J].经营管理者,2012(15). |
| 作者姓名： | 乔春洋 |
| 摘 要： | 品牌定位创新需要一个过程,这个过程主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节.
市场调研
市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步.企业必须深入地调查市场,了解市场构成、细分特征、消费者需求和竞争者情况等.在科学系统地收集、整理、分析以上信息资料的基础上,提出解决问题的建议,保证品牌定位创新活动的顺利进行.史维哲·克拉克公司就在一次成功的品牌定位创新中充分利用了市场调研的作用. |
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