| 新世纪市场环境变迁与中国企业营销创新 |
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| 引用本文： | 王海忠. 新世纪市场环境变迁与中国企业营销创新[J]. 福建论坛(社科教育版), 2001, 0(8): 18-20 |
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| 作者姓名： | 王海忠 |
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| 作者单位： | 广东商学院,广东,广州,510320 |
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| 摘 要： | 本文从世纪之交重大环境的变迁出发,提出中国企业要转变营销观念,进行营销创新.中国企业要转变观念,从销售导向转变为营销导向;从营销产品转变为营销服务和营销关系;从以经验为决策依据转变为以信息为决策依据;小企业要有所作为,在更加分散的市场中突现自己的营销创新.在营销战略上,中国企业要着力建立以市场和顾客为导向的营销组织结构;要在公司内部确实实行以顾客满意为思考中心的战略与文化,营建顾客忠诚;要适应全球化市场的需要,做好国际营销组合中的全球标准化与当地化的协调.
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| 关 键 词： | 市场环境变迁 营销观念转变 营销战略创新 |
| 文章编号： | 1000-8780(2001)08-0018-03 |
Market environment change and bringing forth new ideas in Chinese enterprises' marketing and merchandizing at the beginning of new century |
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