我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析 |
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引用本文: | 李东进.我国杂志广告信息量和信息内容的时差分析[J].南开管理评论,1999(1). |
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作者姓名: | 李东进 |
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作者单位: | 南开大学市场营销系 |
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摘 要: | 随着经济的发展,我国广告产业环境发生了很大的变化。在这样的变化中广告如何起到传递信息这一基本功能?本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系对我国1987年和1997年的杂志广告信息量和信息内容进行时差分析,结果发现过去十年间我国杂志广告信息量明显减少,信息内容由强调产品特性向强调产品外部因素转变。
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关 键 词: | 信息广告 广告信息分类体系 信息量 信息内容 |
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