基于国际化视野的城市品牌建设的思考——瑞士巴塞尔(Basel)城市品牌运作的启示

国际化品牌城市的魅力在于其广泛的影响力、普遍的美誉度、巨大的辐射力、强烈的吸引力,以及高度的认同感和强大的竞争力。针对目前城市品牌定位模糊、文化内涵缺乏、缺乏科学的规划与管理机制、执行力不足以及传播单一缺乏系统策划、忽视城市品牌危机管控等现实问题,在考察借鉴国外著名国际化城市品牌运作经验基础上,研究提出重视城市品牌理念的差异化提炼和个性定位;着力创建品牌城市基础上国际化的城市品牌;以战略前瞻和国际视野架构统筹城市品牌建设运作的组织系统等对策思考,提升包括上海在内的中国国际化城市的品牌竞争力。