| 中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析 |
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| 引用本文： | 吕鸿江,刘洪. 中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J]. 南开管理评论, 2007, 10(5): 61-67 |
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| 作者姓名： | 吕鸿江 刘洪 |
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| 作者单位： | 南京大学商学院 |
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| 基金项目： | 教育部社会科学基金 , 国家自然科学基金 |
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| 摘 要： | 基于一项对563位中国消费者进行的网络广告心理效果的问卷调查,本文对网络广告心理效果的影响因素进行了探索性因素分析,得到了反映网络广告心理效果评价的九个因素,将它们与传统广告心理效果指标进行比较分析,指出该指标体系中适应能力、媒体运用、时代气息及结构布局四个因素是由网络媒体的特殊性带来的,而其余的购买信息、情感驱动、主题认知、记忆效果、亲和程度五个因素则反映了网络广告作为广告而言的基本功能.
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| 关 键 词： | 网络广告 心理效果 传统影响因素 网络影响因素 中国 网络广告 心理效果 影响因素分析 Context Chinese Effect Psychological Advertising Online Analysis 功能 五个因素 程度 记忆效果 认知 主题 情感驱动 信息 购买 |
Factors Analysis of Online Advertising Psychological Effect under Chinese Context |
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| Lü Hongjiang,Liu Hong. Factors Analysis of Online Advertising Psychological Effect under Chinese Context[J]. Nankai Business Review, 2007, 10(5): 61-67 |
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| Authors: | Lü Hongjiang Liu Hong |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Online Advertising Psychological Effect Traditional Factors Online Factors |
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