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| 企业品牌战略中的文化因素及作用机制 | |
| 引用本文： | 蒋璟萍.企业品牌战略中的文化因素及作用机制[J].管理世界,2006(7). |
| 作者姓名： | 蒋璟萍 |
| 作者单位： | 中南大学商学院 湖南商学院旅管系 |
| 摘 要： | 在市场经济条件下,品牌成为推动企业成长壮大和持续发展的重要力量。企业战略作为对企业取得可持续的竞争优势的谋划,必然包括对企业品牌的谋划。企业文化是战略和品牌的灵魂,它通过影响品牌的形成、创新和传播,促进企业品牌的发展和企业战略的实现。(一)品牌经济的演进与企业品牌的特征所谓品牌,是表现优势、特色、价值和信誉的范畴。它是由精神、物质、行为三者构成的整体,以精神文化为灵魂和核心,以一定的物质为载体(年小山,2004,第33页)。企业品牌是以企业或公司的整体形象为目标而塑造的品牌,如微软、索尼、宝洁、海尔等。企业品牌既建… |
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