试析中文平面公益广告中的视觉隐喻和视觉转喻

公益广告是不以盈利为目的，而为公众利益服务的广告。以Lakoff和Johnson的隐喻理论和Ullmann对转喻的三分法为理论框架分析中文平面公益广告中的视觉隐喻和视觉转喻，并从激活的角度解读这些视觉隐喻和视觉转喻。分析结果表明：中文平面公益广告以频繁使用视觉隐喻和视觉转喻为特点。视觉隐喻涉及源域和目的域之间的相似性激活，而视觉转喻涉及源域和目的域之间的“部分-整体”联想激活和“因-果”推理激活。