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| 对现代营销活动的一种文化理解 | |
| 作者姓名： | 谢海玲 吴满意 |
| 作者单位： | 中国建设银行四川省分行营业部 |
| 摘 要： | 现代企业在深入研究消费者的需求欲望与肯付成本时，必须依据市场独有的文化特质和因素。现代营销实质上是企业所进行的一种特殊的文化传播过程与活动。成功的营销绝不仅仅表现为一种简单的钱物交换现象和体现一种生产关系，而是一种具有更深含义的文化现象 |
| 关 键 词： | 现代营销 文化 企业管理 市场营销 |
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