意见领袖影响的传播对消费者购买行为的影响研究 |
| |
作者姓名: | 潘永杰 唐玉生 |
| |
作者单位: | 广西大学,商学院,南宁,530004 |
| |
摘 要: | 意见领袖作为传播学中的重要概念,因其能够通过对大众传播活动中信息传播的影响,进而影响消费者购买行为,越来越受到营销界的关注。本文通过对意见领袖的特征和消费者购买行为因素的研究基础上,提出了意见领袖影响对于消费者购买行为的驱动模型和意见领袖的影响在消费者购买行为中的角色模型。
|
关 键 词: | 意见领袖 意见领袖特征 消费者购买行为 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|