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广告双关语的语用诠释
引用本文:赵智芳.广告双关语的语用诠释[J].牡丹江大学学报,2007(4):96-98.
作者姓名:赵智芳
作者单位:湘潭大学外国语学院 湖南湘潭411105
摘    要:关联理论指出交际是一个明示推理过程。广告是一种特殊的交际行为,其目的是在很短的时间内引起消费者的注意,因而使用双关语成为吸引广告受众注意力的语言策略。本文从语用学关联理论的角度,结合中英文商业广告双关语实例,浅谈:(1)广告双关话语及其语境的关联程度对广告语境效果的影响;(2)英、汉广告双关语是如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的。

关 键 词:关联理论  广告双关  语境效果  最佳关联
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