| 4Ps营销组合理论的演进及争论解析 |
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| 引用本文： | 孟慧霞. 4Ps营销组合理论的演进及争论解析[J]. 山西大学学报(哲学社会科学版), 2009, 32(4): 56-61 |
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| 作者姓名： | 孟慧霞 |
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| 作者单位： | 山西大学,经济与工商管理学院,山西,太原,030006;上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
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| 基金项目： | 上海财经大学现代市场营销研究中心第三期重点招标研究项目 |
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| 摘 要： | 4Ps与4Rs在营销理论框架中的地位是争论的焦点.从严格的营销组合定义看,二者不属于同一研究范畴.从麦卡锡提出4Ps组合的本意和交易营销与关系营销的关系看,"卖方思维"、"不能穷尽复杂的营销变量"及"关系营销范式下4Ps的失效"等三个4Rs反驳4Ps的主要理由并无坚实的立论基础.故4Rs取代4Ps在营销理论构架中核心地位的结论不成立.二者的关系是:4Rs是对4Ps在新的营销环境下的发展,二者解释不同产品服务关联的企业行为,关注交换的不同层面.
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| 关 键 词： | 营销组合 交换 关系 |
The Evolution and Debate of 4Ps and Marketing Mix |
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| MENG Hui-xia. The Evolution and Debate of 4Ps and Marketing Mix[J]. Journal of Shanxi University(Philosophy and Social Sciences Edition), 2009, 32(4): 56-61 |
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| Authors: | MENG Hui-xia |
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| Keywords: | 4Ps 4Rs |
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