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| 基于文化视角的品牌定位模型设计 | |
| 引用本文： | 周鹍鹏.基于文化视角的品牌定位模型设计[J].统计与决策,2010(20). |
| 作者姓名： | 周鹍鹏 |
| 作者单位： | 河海大学商学院,南京,210098 |
| 基金项目： | 河南省政府2010年度决策研究招标课题 |
| 摘 要： | 品牌定位是实施品牌战略的前提和基础,品牌定位具有内在的文化逻辑.品牌定位受到民族传统文化、当代社会文化、企业文化及产品文化的影响和制约.本文在分析品牌定位的文化因素基础上,设计品牌文化定位指标体系,并运用模糊综合评价方法对品牌进行文化定位. |
| 关 键 词： | 品牌定位 文化 模糊评判 模型 |
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