农户绿色农业生产意愿与行为的实证分析

基于感知价值理论，利用河南省产粮大县的645户农户调研数据，采用结构方程模型，实证分析农户绿色农业生产感知价值的形成机理，系统研究农户感知价值对其绿色农业生产意愿与行为的影响。结果表明：（1）农户绿色农业生产行动逻辑遵循“感知价值→行为意愿→行为表现”路径范式，农户感知价值对其绿色农业生产意愿与行为具有直接和间接的显著影响，且感知价值对绿色农业生产意愿的影响程度最大。（2）农户感知利益和感知风险对其绿色农业生产意愿与行为具有直接和间接的显著影响，其中感知利益对农户绿色农业生产意愿的影响程度最大，感知风险对农户绿色农业生产行为的影响程度最大。这表明农户在做出真正决策时，其绿色农业生产感知风险的影响力大于感知利益的影响力。（3）农户绿色农业生产意愿与行为发生了悖离，政策变量对其具有显著正向调节作用，且激励型政策比约束型政策更能促进农户主动实施绿色农业生产行为。因此，政府应在宣传教育、技术创新、规模化生产、政策激励等方面加大力度。