广告与公关协同传播浅析 |
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引用本文: | 史雪芝.广告与公关协同传播浅析[J].公关世界,2009(7):44-44. |
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作者姓名: | 史雪芝 |
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摘 要: | 随着市场的发展,品牌传播的竞争环境目趋严峻,单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益,如何把广告传播引导到品牌积累的轨道,这里边,存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式,与广告相比较,具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势,而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明,只有公关与广告联合,在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略,才能在信息的传达上实现最好的效果。
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关 键 词: | 品牌传播 广告传播 公关 协同 传播方式 长期效益 竞争环境 品牌积累 |
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