| 价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的高地作用 |
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| 引用本文： | 杨德锋,王新新.价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的高地作用[J].南开管理评论,2008,11(3). |
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| 作者姓名： | 杨德锋 王新新 |
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| 作者单位： | 1. 暨南大学管理学院
2. 上海财经大学国际工商管理学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金
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上海财经大学第三期211工程科研规划项目
,
上海财经大学研究生创新基金 |
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| 摘 要： | 在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。
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| 关 键 词： | 价格促销 品牌资产 竞争反应 高(低)资产品牌 品牌梯队 |
The Impact of the Price Promotion on the Brand Equity: The Moderating Role of the Competitive Response |
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| Yang Defeng,Wang Xinxin.The Impact of the Price Promotion on the Brand Equity: The Moderating Role of the Competitive Response[J].Nankai Business Review,2008,11(3). |
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| Authors: | Yang Defeng Wang Xinxin |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Price Promotion Brand Equity Competitive Response High (low)-Equity Brand Brand Tier |
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