创新扩散理论与品牌传播的契合性 |
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引用本文: | 李庆春.创新扩散理论与品牌传播的契合性[J].经营与管理,2012(3):13-14. |
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作者姓名: | 李庆春 |
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作者单位: | 广西民族师范学院 |
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摘 要: | 品牌传播的内在逻辑美国品牌学者大卫·A.艾克在其《品牌领导》中,对品牌传播的内在逻辑概括为:品牌设计识别—诠释品牌—品牌关系谱梳理—审核品牌结构—广告—赞助活动—创建品牌网站—超越媒体传播。在这个过程中,我们发现品牌识别是非常重要的,只有进行品牌识别,才能更好的梳理品牌传播的各个阶段的关系,从而实现品牌传播的目的。我国著名的品牌理论研究学者余阳明,对品牌传播的逻辑和流程进行了概括和分析,他认为品牌传播的流程
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关 键 词: | 品牌传播 内在逻辑 扩散理论 品牌学 创新扩散 契合性 品牌识别 受众 品牌关系 传播过程 |
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